Esta obra trata de fatos, não de teorias. Ele traz provas empíricas e demonstráveis de como a propaganda trabalha para as empresas. Baseado em relatórios-chave do IPA - Institute of Practitioners in Advertising - e em especialistas em propaganda, este livro oferece a primeira abordagem quantitativa abrangente e coerente do desempenho aferido da propaganda. Organizado em quatro seções, conforme a área de impacto da propaganda, o livro analisa como mensurar e melhorar a eficácia do investimento em propaganda. Além disso, traz uma breve seção introdutória e cada capítulo é precedido por seu resumo objetivo - a "síntese do argumento". "O Valor da Propaganda" é leitura essencial para todos os que precisam vincular os investimentos em propaganda e resultados palpáveis da empresa.

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Dimensões: 1.11 x 16 x 23 cmPeso: 320 gNº de Páginas: 224

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