O autor, criativo publicitario com mais de trinta anos de experiencia, defende, neste livro, que quem tem consolidada uma definicao etica em seu raio de acao se livra dos riscos de deslizes comprometedores. Quem e vacilante a respeito do valor da etica na construcao e manutencao de uma marca pode vir a agir de maneira puramente imediatista, sem compromisso com a historia passada e futura da marca que gerencia. O livro mostra que resistir a tentacao do poder, da gloria e da rentabilidade rapidas e faceis e um dos maiores desafios da administracao contemporanea. Para que uma administracao seja dinamica, ela precisa conciliar os aspectos prementes das decisoes com as necessidades perenes dos valores.

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Dimensões: 2.34 x 12 x 21 cmPeso: 400 gNº de Páginas: 160

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