Os empresarios e executivos estao cada vez mais preocupados em avaliar corretamente os precos de venda de seus produtos, pois sabem o quanto isto influi nos resultados finais de seu negocio. O ambiente de alta competicao que predomina nos dias de hoje impoe a necessidade de um conhecimento tecnico sobre a metodologia da formacao de precos de venda e das margens de contribuicao. Roberto Assef mostra que a tarefa de precificacao nao e tao complexa como se imagina. Numa linguagem clara, aborda os aspectos mercadologicos, essenciais para a avaliacao da linha de produtos e da concorrencia, tributarios e financeiros basicos. Esta 4a edicao aborda, essencialmente, a questao tributaria; notadamente a que envolve a Substituicao tributaria do ICMS, com diversos exemplos e simulacoes. Alem disso, alguns conceitos mercadologicos, tao essenciais na formacao de precos, foram aprimorados.
