As caracteristicas que permitiram que os seres humanos sobrevivessem durante a era pre-historica hoje se tornaram nossos maiores inimigos. Nosso cerebro, que se desenvolveu para querer sempre mais, e a presa perfeita para gerar lucro e e facilmente atraido pelos chamados das empresas. O resultado e o consumismo desenfreado que torna as pessoas infelizes e ansiosas, alem de trazer serias consequencias ao planeta.Em Chega de desperdicio!, o jornalista John Naish reune experiencias neurocientificas e estudos evolutivos para explicar por que o cerebro humano e programado para querer sempre mais, e descreve como o capitalismo se aproveita disso para fazer com que se consuma desenfreadamente.No periodo neolitico, por exemplo, quem armazenasse mais objetos tinha maior probabilidade de sobrevivencia. Ou seja, somos todos descendentes de avidos colecionadores de quinquilharias. Isso explica por que nao conseguimos deixar de olhar para uma loja em liquidacao. Alem disso, a comida era escassa, e apenas aqueles que aproveitavam todas as oportunidades de se alimentar sobreviviam. E por isso que, atualmente, ha tantos obesos, cujos cerebros ainda acreditam que nao se pode desperdicar uma boa refeicao. Principalmente quando o restaurante se oferece para incrementar o lanchinho por alguns centavos a mais. As empresas insuflam nossos desejos. E precisam aumentar a producao para dar conta da demanda criada, contribuindo para o esgotamento dos recursos naturais do planeta. Chega de desperdicio! explica como e possivel comer, trabalhar e consumir apenas o suficiente, e assim, salvar a humanidade do colapso. O jornalista John Naish mostra como e possivel fugir das armadilhas do cerebro e da midia para descobrir quanto e o suficiente para cada pessoa.
